Stratégie de marque et plan marketing
Décider quoi vendre, à qui, à quel prix, et avec quel discours.
- Code du bloc
- MKTG-STRAT
Le format
Trois mois, deux heures par jour.
- Qualifiante · 128 h
- Deux heures par jour
- 250 000 F — le même tarif pour les soixante
- Toutes au même format et au même tarif.
Le titre
Un CQP sous agrément MINEFOP.
- Débouche sur le CQP — Certificat de Qualification Professionnelle, que le ministère appelait autrefois l'AQP.
- Délivré sous agrément MINEFOP.
- Le parcours complet du même métier reste ouvert à qui vise le titre entier.
Les sessions
Une session s'ouvre chaque trimestre.
Prochaine rentrée : le lundi 5 octobre, inscriptions jusqu'au 2 octobre. La suivante le 4 janvier 2027.
- Rentrée du premier trimestre — inscriptions closes le 2 octobre5 oct.
- Rentrée du deuxième trimestre — 20274 janv.
Objectifs
Ce que vous saurez faire.
Conduire une étude documentaire avec les sources réellement disponibles au Cameroun
Mener des entretiens clients et exploiter un questionnaire court
Analyser la concurrence et construire une carte de positionnement
Formuler une proposition de valeur en une phrase défendable
Bâtir une plateforme de marque et écrire un brief créatif
Fixer un prix, construire une gamme et choisir ses circuits de distribution
Construire, piloter et arbitrer un plan marketing annuel chiffré
Programme
Quatre modules.
Module 0132 h Module 0232 h Marque, identité et discours
Module 0332 h Prix, offre et mix
Module 0432 h Piloter un plan et rendre compte
Pour qui
À qui elle s'adresse.
- Stagiaires ayant une expérience opérationnelle du marketing — en pratique les titulaires d'un des trois premiers blocs. Le bloc s'adresse aussi aux dirigeants de PME et aux créateurs d'entreprise.
Après
Ce qu'elle ouvre.
- Chargé de marketing, responsable marketing de PME, consultant en stratégie de marque. C'est le bloc qui fait passer de l'exécution à la décision.
Méthode
Comment elle se déroule.
Alternance systématique entre apports théoriques courts et travaux pratiques, la majorité du temps étant passée en pratique
Progression du plus simple au plus complexe : chaque module s'appuie sur les acquis du précédent
Mises en situation réalistes tirées de cas d'entreprise camerounais
Recours raisonné à l'IA générative comme outil de travail, conformément au tronc commun
Évaluations formatives régulières et travail final intégrateur mobilisant les quatre modules
Évaluation
Comment vous êtes évalué.
Évaluation formative en fin de chaque module (mise en situation et exercices pratiques notés)
Travaux pratiques évalués sur la base de fiches de compétences
Travail final intégrateur, présenté et soutenu devant le formateur
Un devoir noté par module dans l'espace de cours en ligne
Outils
Ce sur quoi vous travaillez.
Sources statistiques nationales et sectorielles disponibles au Cameroun
Outil de questionnaire en ligne et guide d'entretien
Tableur de plan marketing et de budget
Modèles de plateforme de marque et de brief créatif
Un assistant IA pour la synthèse d'entretiens et l'exploration de positionnements
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