Analyste de la performance digitale
Dire ce qui a marché, ce qui n'a pas marché, et sur quelles preuves.
- Code du bloc
- MKTG-PERF
Le format
Trois mois, deux heures par jour.
- Qualifiante · 128 h
- Deux heures par jour
- 250 000 F — le même tarif pour les soixante
- Toutes au même format et au même tarif.
Le titre
Un CQP sous agrément MINEFOP.
- Débouche sur le CQP — Certificat de Qualification Professionnelle, que le ministère appelait autrefois l'AQP.
- Délivré sous agrément MINEFOP.
- Le parcours complet du même métier reste ouvert à qui vise le titre entier.
Les sessions
Une session s'ouvre chaque trimestre.
Prochaine rentrée : le lundi 5 octobre, inscriptions jusqu'au 2 octobre. La suivante le 4 janvier 2027.
- Rentrée du premier trimestre — inscriptions closes le 2 octobre5 oct.
- Rentrée du deuxième trimestre — 20274 janv.
Objectifs
Ce que vous saurez faire.
Construire un plan de marquage à partir des indicateurs attendus
Configurer un gestionnaire de balises : déclencheurs, variables, recette
Traiter le consentement et la mesure dégradée qui en découle
Analyser trafic, parcours, entonnoirs, segments et cohortes
Reconnaître une comparaison trompeuse : saisonnalité, effet de base, périmètre changé
Comparer des modèles d'attribution et en connaître les biais
Calculer coût d'acquisition, valeur vie client et seuil de rentabilité, puis réallouer un budget
Programme
Quatre modules.
Module 0132 h Module 0232 h Analyser le trafic et les parcours
Module 0332 h Attribution, coût d'acquisition et rentabilité
Module 0432 h Tableaux de bord et restitution
Pour qui
À qui elle s'adresse.
- Stagiaires ayant déjà piloté ou observé des campagnes — en pratique les titulaires de Chargé d'acquisition et publicité en ligne ou Référenceur SEO et stratégie de contenu. Une aisance avec les chiffres et un tableur est nécessaire.
Après
Ce qu'elle ouvre.
- Analyste de la performance digitale, chargé de mesure, consultant web analytics. C'est le bloc qui donne au marketing sa crédibilité chiffrée.
Méthode
Comment elle se déroule.
Alternance systématique entre apports théoriques courts et travaux pratiques, la majorité du temps étant passée en pratique
Progression du plus simple au plus complexe : chaque module s'appuie sur les acquis du précédent
Mises en situation réalistes tirées de cas d'entreprise camerounais
Recours raisonné à l'IA générative comme outil de travail, conformément au tronc commun
Évaluations formatives régulières et travail final intégrateur mobilisant les quatre modules
Évaluation
Comment vous êtes évalué.
Évaluation formative en fin de chaque module (mise en situation et exercices pratiques notés)
Travaux pratiques évalués sur la base de fiches de compétences
Travail final intégrateur, présenté et soutenu devant le formateur
Un devoir noté par module dans l'espace de cours en ligne
Outils
Ce sur quoi vous travaillez.
Google Analytics 4
Google Tag Manager
Looker Studio pour les tableaux de bord
Un outil de gestion du consentement
Tableur pour les calculs de rentabilité
Un outil d'enregistrement de sessions
Poursuivre
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