Réseaux sociaux Comprendre et maîtriser ces nouveaux outils de communication (5e éd)Cette cinquième édition du livre sur les Réseaux Sociaux
s'adresse à toute personne, professionnel ou particulier, désirant comprendre
ce phénomène incontournable et l'utiliser à bon escient. Que vous soyez
professionnel libéral, salarié, directeur de petite ou de grande entreprise,
vous y trouverez des réponses concrètes basées sur de nombreuses analyses et
des exemples qui vous aideront à mettre en place vos actions sur les réseaux
sociaux.
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Webmarketing Définir, mettre en pratique et optimiser sa stratégie digitale (3e édition)Comment adapter sa stratégie marketing au web ? Comment
améliorer sa e-visibilité ? Comment obtenir un trafic qualifié sur son site
et transformer les internautes de passage en cyberconsommateurs actifs mais
aussi, quels sont les outils d'analyse permettant d'optimiser ses stratégies
efficacement ? Comment analyser l'expérience utilisateur et optimiser ses
taux de conversion.
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Content Marketing Image, notoriété... : boostez votre webmarketing par le contenu
Le Marketing par le contenu ou « Content Marketing »
est de plus en plus utilisé par les marques. Il consiste à déployer des
stratégies et des actions marketing à partir du contenu, lui-même directement
issu du métier, des produits, des actualités des marques. C'est un mode de
communication impactant, qui crée de fortes affinités car il est en lien direct
avec la réalité d'une entreprise (ses technologies, ses compétences, ses
réalisations...) il permet par exemple de renforcer une image, de fidéliser les
clients, d'augmenter les ventes...
Déjà pratiqué offline ou en TV depuis de nombreuses années par les
professionnels de la com' et du marketing, ce mode de communication
appelé Brand
Content dans l'univers traditionnel du marketing prend une ampleur nouvelle et spectaculairement
démultipliée par le Web et ses capacités innovantes dont font partie les
réseaux sociaux et la Web vidéo. Comment mettre en place un
Content Marketing efficace ? Quelles actions de Content Marketing mener ? Pour
quels résultats... ? Telles sont quelques-unes des questions auxquelles cet
ouvrage répond.
Textes SEO compliant, contenus viraux en
B2C, contenus
partagés en B2B, visual content, vidéo webfriendly, WebTV... l'ouvrage a
pour but de donner les clés pour comprendre, concevoir, mettre en place et
exploiter le Content Marketing de façon à en tirer les bénéfices pour
l'entreprise.
Il est destiné aux Managers, Responsables communication, Responsables
marketing, Webmasters, Responsables éditoriaux, Community Managers... pour les
aider à faire du Content Marketing un des leviers indispensables de leur
stratégie webmarketing.
Michel FANTIN Michel FANTIN est un expert reconnu en matière de contenus Web. Docteur en physique atomique, diplômé de l'IEP et ancien chercheur CNRS, il a débuté sa carrière comme journaliste scientifique à La Recherche et au Monde, puis comme rédacteur en chef, éditeur et directeur de plusieurs magazines informatiques avant de se consacrer au Web. Directeur général de NetBooster (pionnier du référencement naturel) au début de la vague start-up des années 2000, il a participé à la création de diverses agences de contenu, notamment l'agence de marketing digital Contenteo. Chroniqueur dans la presse spécialisée, consultant pour de grandes marques, Michel FANTIN accompagne les entreprises dans leurs stratégies de marketing à partir du contenu. |

Community Management (2e éd.) Outils et stratégies marketing sur les médias sociaux
Ce livre est destiné à toute personne qui souhaite s'orienter
vers le métier de Community Manager comme à tous ceux qui évoluent dans le
monde du Webmarketing ou de la Relation Client, en particulier s'ils sont
amenés à accompagner des équipes communication-marketing sur la voie des médias
sociaux. Il répond particulièrement aux besoins des petites et moyennes
entreprises. Il offre une approche synthétique et pratique en vue d'apporter
des réponses concrètes aux principales questions qui préoccupent les décideurs
:
- Comment s'y retrouver dans les discours des spécialistes auto-proclamés
?
- Quelle est la place des fondamentaux de la communication et du marketing
dans les dispositifs à déployer vers les médias
sociaux ?
- Comment un(e) responsable de communication doit-il aborder la question
de l'e-reputation
de son entreprise, de ses produits, de ses marques ?
- Quels objectifs assigner à une stratégie
de communication sur les médias sociaux ? Sont-ils quantifiables ?
- Comment gérer la veille
dans un univers dont les conditions de fonctionnement changent chaque jour ?
- Comment assurer la sécurité
et la confidentialité
des données de l'entreprise dans le cadre d'une transparence de communication
induite par les nouveaux modes de communication ?
- Quels sont les outils
pour suivre, mesurer, évaluer et optimiser la présence sur les médias sociaux ?
- Comment organiser une structure dédiée au Community Management
dans l'entreprise?
- Qui et comment recruter un Community Manager ?
Les principes et méthodes à déployer sont exposés précisément, complétés par
les conseils de professionnels reconnus. L'installation et le fonctionnement
des meilleurs outils pour optimiser les tâches du Community Manager sont
détaillés pour une efficacité immédiate.
Didier MAZIER Didier Mazier est formateur auprès des entreprises et enseignant en Web Marketing (Licence Marketing et Commerce sur Internet de l'IUT d'Evry, CCI Île de France, ESG-IICP). Il effectue une veille prospective sur les nouvelles tendances depuis les débuts du Web et a particulièrement suivi la naissance et l'évolution du Web collaboratif et des réseaux sociaux dans une perspective professionnelle depuis 2005. Il est également spécialiste des CMS (systèmes de gestion de contenu) et des outils web en mode Saas (Software as a service). |
